stavební bloky
Strategické angly
Jak materiál ohýbáme a vyprávíme — jádro reklamního sdělení.
Product Demo
Přímá ukázka funkčnosti produktu v extrémním detailu, bez příkras.
Hyperbola (10×)
Benefit přehnaný do naprosté absurdity — humor a šok.
Social Proof
Důkaz přes lidi a dav — UGC recenze, testimonialy, moudrost davu.
Problem / Solution
Zákazník má bolest → produkt je jasný lék; včetně formátu Před/Po.
Slices of Life
Momentka z každodenního života cílovky — organický vlog feel, žádná stylizace.
Řetězec důsledků
Logická posloupnost vzdálených (až komických) následků použití či nepoužití produktu.
Urgence & Averze ke ztrátě
FOMO a ROMO — bolavá ztráta peněz, času nebo příležitosti.
Reframing
Přerámování nevýhody na unikátní benefit.
Racionální hodnota
ROI, úspora času a peněz, Price Reframe — relativizace ceny.
Analogie & Metafora
Vysvětlení složitého benefitu přes vizuální podobnost s něčím známým.
Nostalgie
Ukotvení v minulosti — oživení pocitů z dětství a „zlatých časů".
Newsjacking & Brand Wars
Reakce na aktuální mediální vlnu, nebo přímý souboj s konkurencí. Brand Wars vyžaduje protivníka, Newsjacking událost — nezaměňovat.
Two-sided Ad
Upřímné přiznání drobné vady pro maximální zvýšení důvěry u hlavního sdělení.
What If? / Utopie / Dystopie
Svět s drasticky změněnou proměnnou — zářivý ráj s produktem, nebo chaos bez něj.
Manifesto
Hodnoty značky prohlášené jako nezpochybnitelná pravda — budování kultu.
Maskot
Zosobnění značky nebo problému do charakteristické fyzické postavy.
Meta / Break 4th Wall
Reklama reaguje na vlastní médium, formát nebo přímo na diváka.
Ambient Hack
Využití fyzického okolí reklamy jako součásti vtipu.
Iconic Infiltrator
Spojení dvou nesouvisejících světů, kde kontrast sám vytváří výpověď — neprovokuje vysvětlením, ale střetem.
Popculture Remix
Parazitování na energii existujících filmů, písní či memů.
Autorita (Haló efekt)
Přenos důvěryhodnosti experta nebo instituce na produkt.
Us vs. Them
Vymezení vůči „starému způsobu" — bez konkrétního jmenovaného rivala.
Features & Benefits
Přehledný výpis vlastností přeložený do konkrétních výhod pro zákazníka.
How-to / Tutorial
Návod nebo ukázka použití — edukace snižující bariéru nákupu.
Personalizace
Produkt nebo sdělení nese jméno či identitu konkrétního zákazníka.
10X Kontrast & Srovnání
Dramatické srovnání extrémů nebo protikladů.
Ambassador / Tvář značky
Konkrétní dlouhodobá osoba zosobňuje hodnoty značky.
Materiál
Co fyzicky ukazujeme — surovina před objektivem.
Produkt
Fyzické vlastnosti, design, výroba, unikátní funkce, balení.
Zákazník
Emoce, bolesti, tajné tužby, rituály, selhání a frustrace zákazníka.
Čas
Minulost (nostalgie), budoucnost (proroctví), urgence (deadline).
Svět
Společnost, pravidla odvětví, fyzikální zákony, hloupé zvyklosti konkurence.
Médium
Samotná platforma nebo fyzické místo, kde se reklama zobrazuje.
Kultura
Memy, filmové scény, historické události, aktuální zprávy.
Proces / Služba (B2B)
Neviditelné know-how, onboarding klientů, práce v kanceláři.
Data / Výzkum (B2B)
Tvrdá čísla, grafy na monitoru, případové studie, interní tabulky.
Hooky — text
Zastaví mysl — psychologické spouštěče v prvních slovech.
Curiosity Gap
Otevře informační mezeru, kterou mozek musí uzavřít.
Self-ID (Hyper-specifický)
Situace popsaná tak detailně, že působí jako čtení myšlenek diváka.
Pain-Point & Averze ke ztrátě
Útok na frustraci a strach ze ztráty peněz, času nebo statusu.
Contrarian & Taboo
Útok na zavedenou konvenci — polarizuje publikum, obě strany zastaví.
Listicles & Stats
Slib řádu a struktury (čísla, kroky, statistiky) snižuje kognitivní zátěž.
Timeframe Tension
Nereálný kontrast mezi úsilím/výsledkem a časovým úsekem.
Falešné POV
Tváří se jako běžný osobní příspěvek — skrytá rada obchází reklamní filtr.
Storytelling (Cesta hrdiny)
Osobní transformace nebo překonaná skepse — příběh obchází kritické filtry.
Word Flip
Otočení známého rčení nebo fráze — AHA moment přes jazyk.
Puzzle / AHA Moment
Verbální či vizuální hádanka nutící diváka k aktivnímu zamyšlení.
Shocker Headline
Provokativní výrok s racionálním rozuzlením uvnitř reklamy.
Hooky — vizuál
Zastaví oko — pattern interrupts, které přeruší scrollování.
Kuleshov Cut
Agresivní jump cut — detail bolesti, rychlý střih, řešení; mozek si spojí kauzalitu.
Digital Inception (Falešné UI aplikací)
Imitace rozhraní aplikací — SMS, AirDrop, příchozí hovor, IG anketa, mobilní poznámky.
Props & Reveals
Fyzická akce odhalení — stržení lístku, rekvizita, zoom do detailu.
Blurred Focus
Start rozmazaně a plynulé zaostření — mozek musí rozluštit nejasný obraz.
Oddly Satisfying & Split-screen
Vizuální hypnóza (lis, řezání mýdla) jako past na pozornost; v druhé polovině obrazovky racionální sdělení.
Glasses Reflection
Prudký zoom na odraz textu nebo čísla ve skle slunečních brýlí.
Movement Salience
Náhlý pohyb v prvním zlomku sekundy — oko ho sleduje automaticky, bez vědomého rozhodnutí.
3D / Perspective Break
Objekt nebo postava „vystupuje" z rámečku reklamy do feedu.
Cloud Message / Pointing
Fyzické ukazování prstem mimo střed kompozice — oči diváka instinktivně sledují směr.
Silhouette
Ikonický minimalismus — silueta na kontrastním pozadí buduje zapamatovatelnost.
Ugly Ad
Záměrně amatérský nebo ošklivý design „vyleze" z dokonalého feedu — kontrast s okolím je samotný hook.
Fake Alert / System UI
Imitace systémového varování nebo indikátoru — jiný typ UI než D02 (systém vs. aplikace).
Meme Format
Známá memová šablona jako nosič sdělení. Pozor na práva k obrázkům.
Bold Claim
Obří provokativní text jako jediný vizuální prvek plochy.
Hooky — zvuk
Zastaví ucho — zvuková architektura prvních sekund.
ASMR Triggers
Intimita přes zvukový detail — šepot, křupnutí, klepání; viscerální reakce.
SFX Drop
Izolovaný dopaminový zvukový efekt při přechodu či revealu — kinetika a momentum.
Strategic Silence
Náhlé odstranění veškerého zvuku vteřinu před pointou — mozek ticho čte jako signál důležitosti.
Sound-Off dynamika
Reklama funguje plně bez zvuku — kinetická typografie pro 85 % diváků na mute.
Diegetic Reality
Syrové, nefiltrované zvuky prostředí místo hudby z banky — autenticita.
Důkazy
Racionální kotva — proč divák uvěří slibu z hooku. Aktivační vrstva: čistě brandová kampaň ji může nechat implicitní (důvěru nese značka).
Data a Graf
Konkrétní čísla a reálné tabulky — B2B nutnost. Ne „jsme lepší", ale „ušetříme 4,2 hodiny týdně".
Live Test
Produkt v nekompromisních podmínkách — ukaž, neříkej.
Skepse do uznání
Reálná reakce na pochybující komentář zakončená důkazem funkčnosti.
Halo efekt / Instituce
Institucionální důvěra — loga známých klientů, certifikace, ocenění; patří sem i equity samotné značky jako implicitní důkaz (heritage, ikonická identita).
PR / Media Feature
Citace nebo zmínka v médiích jako důkaz třetí strany.
Crowd Proof
Recenze, hvězdičky a počty zákazníků jako důkaz davem.
Koncovky
Koncovka — co má divák udělat teď hned. Aktivační vrstva: u brandové kampaně je „akcí" zapamatování a explicitní CTA může chybět.
Produkční styly
Jak je to vyrobené — od telefonu po studio (a co zvládneme s AI).
Lo-fi / DIY
Natočené telefonem, přirozené světlo, bez úprav — záměrně surová autenticita.
UGC
Zákazník nebo člen týmu jako „tvář" mluví přímo do kamery.
AI + Canva
Generativní AI vizuály, Canva šablony, animace z obrázků.
Animace / Motion
2D animace, motion graphics, animované texty a infografiky.
Polished / Studio
Profesionální kamera, osvětlení, střih, postprodukce.
Úhly pohledu
Kdo mluví — perspektiva, ze které je kreativa vedena.
Laboratoř
Experimentální, neotestované kombinace — pozvánka k experimentu.
Proroctví
Reklama z budoucnosti — jak bude svět vypadat, když (ne)začneš teď. (Čas × Hypotéza)
Absence
Co se stane v celém městě, když produkt na jeden den zmizí. (Produkt × Negace)
Fake Genre
Reklama vypadá jako jiný žánr — recept, počasí, dokument, zpravodajství. (Médium × Přenos)
Přírodní zákon
Benefit produktu prezentovaný jako neodvratný fyzikální zákon. (Produkt × Přenos)
Zrcadlo
Reklama ukazuje zákazníkovi, kdo skutečně je — bez přímého sdělení. (Svět × Paradox)
Villain
Problém nebo pochybnost zákazníka dostane tvář a jméno; produkt ho poráží. (Zákazník × Personifikace)
Mentální zkouška
„Představ si, že…" — zákazník vizualizuje svůj život s produktem. (Zákazník × Hypotéza)
Rekord
Pokoření rekordu jako komunikační stunt — produkčně a PR náročné. (Kultura × Deklarace)
Gadget Mythos
Mytologie kolem produktu — produkt jako artefakt fikčního světa. (Vlastnost × Fikce)
Parallel Reality
Značka buduje vlastní paralelní svět napříč kampaněmi. (Kultura × Fikce)
Raw Document
Nefiltrovaný dokumentární záznam ze zákulisí značky. (Kultura × Doslovnost)