Žánrová maska

Co to je

První sekundy vypadají jako jiný žánr, ne jako reklama — thriller, dokument, zpravodajství. Divák stihne přijmout konvence dřív, než pozná, že jde o inzerci.

Proč to funguje

Obranný filtr se zapíná na signál „tohle je reklama". Žánrová maska ho nespustí, takže sdělení projde dřív, než ho stihne odmítnout.

Jak to vypadá v praxi

• Cravendale — první vteřiny vypadají jako temný thriller, ne jako spot na mléko.
• Značková scéna natočená v estetice seriálu, se kterým kampaň spolupracuje.