Radost

Co to je

Nefalšovaná pozitivní energie — oslava, elán, hravost. Není to vtip (nikdo nemá pointu) ani dojetí (nikomu se netlačí slza do oka). Reklama nic nevysvětluje, jen má dobrou náladu.

Proč to funguje

Radost je v modelu System1 nejsilnější pozitivní emoce a nejlíp předpovídá dlouhodobý růst značky — dřív než humor i než vřelost. Divák si ji odnese jako pocit ze značky, ne jako vzpomínku na obsah, což je přesně to, co budování značky potřebuje. Past: radost bez důvodu se scvrkne na „usmívající se lidi" — potřebuje konkrétní nosič (hudbu, pohyb, postavu), jinak je to stock záběr s logem.

Jak to vypadá v praxi

• Felix — swingová píseň Robbieho Williamse nad obyčejným dnem kočky.
• Reklamy postavené na tanci nebo hudebním čísle, kde není děj ani vtip, jen energie.