Značka

Co to je

Vlastní nastřádaná aktiva a historie značky — jingle, maskot, claim, obal, dědictví, vlastní minulá reklama. Ne co prodáváš (M01) ani co děláš (M07), ale co už máš.

Proč to funguje

Aktivum, které si divák nese z minula, přinese hotové rozpoznání i hotovou sympatii — reklama je nemusí budovat od nuly a může celý prostor věnovat jedné scéně. Past: pracovat s vlastním aktivem umí jen značka, která nějaké má. Kdo si ho teprve staví, nemá tu materiál, ale zbožné přání.

Jak to vypadá v praxi

• Folgers přearanžoval vlastní čtyřicet let starý jingle; melodie nese rozpoznání, remix dnešek.
• Yorkshire Tea nestaví na čaji, ale na vlastním nároku „děláme to pořádně".