Událost

Co to je

Co se právě děje nebo se chystá — zápas, svátek, mediální vlna, výročí, veřejný okamžik. Na rozdíl od kultury (M06) má okno: mimo něj to nefunguje. Musí to být ale příležitost, kterou publikum prožívá společně, ne jen pomíjivá podmínka — vlna veder přejde stejně jako mistrovství, ale nemá program a nikdo se na ni netěší.

Proč to funguje

Sdílená pozornost je v tu chvíli zadarmo a nese hotovou emoci. Zároveň platí deadline, což u diváka funguje jako důvod všimnout si teď. Past: v okně jsou všichni naráz, takže von Restorffův efekt nepracuje pro nikoho — vánoční reklamy si divák pamatuje jako jednu. Bez vlastního aktiva vznikne film, který podepíše kdokoli. A značka, která přijde do okamžiku, kde nemá co dělat, čte jako oportunista.

Jak to vypadá v praxi

• Šampionát, Vánoce, Halloween, Ramadán, Pride, Wimbledon, Den míru.
• Zásnuby Taylor Swift, koncertní skandál Coldplay, premiéra filmu — vlna, která přejde.