Maskot
Co to je
Značka dostane tělo v podobě vymyšlené postavy, která jedná a mluví za ni. Problém s tváří je jiný blok (LAB06), skutečný člověk taky (S27).
Proč to funguje
Postava se pamatuje líp než tvrzení a vydrží déle než kampaň — divák si ji nese z minula, takže reklama nemusí začínat od nuly. Past: maskot je aktivum, ne nápad na jeden spot.
Kdy to použít
Budování identity; zábavný obsah; dlouhodobá zapamatovatelnost.
Jak to vypadá v praxi
- AlzaZák; sova Duo; gekon GEICO.
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Pouhá expozice
Silná evidencePast: Vyžaduje konzistentní distinktivní prvky. Značka, která každou kampaň mění vizuál i tón, se nikdy nestane známou — jen opakovaně novou.
Mentální dostupnost
Silná evidencePast: Jedna situace nestačí. Značka připojená k jediné příležitosti roste jen tak rychle, jak často ta příležitost nastává.
Související bloky
Kampaně s tímto blokem (19)
▶ video
British Gas — Taking Care of Things
British Gas · energetika
Detour Sunglasses — We Want to Sit on Your Face
Detour Sunglasses · móda / doplňky
Duolingo — Jubilee Line in a Jumble
Duolingo · vzdělávání / aplikace
Febreze — Some Smells Move In
Febreze · drogerie / péče o domácnost
▶ video
Felix — It's Great To Be A Cat
Felix · FMCG / krmivo pro zvířata
▶ video
GEICO — Gecko: instalatér
GEICO · finance / pojištění
▶ video
Goldfish — The Snack That Smiles Back
Goldfish · FMCG / snacky
▶ video
Jellycat — Centre Court capers
Jellycat · retail / hračky
▶ video
KFC — Obsession
KFC · gastro / rychlé občerstvení
