Puzzle / AHA Moment
Co to je
Verbální či vizuální hádanka nutící diváka k aktivnímu zamyšlení.
Proč to funguje
Kognitivní zapojení má násobně vyšší retenci než pasivní sledování.
Jak to vypadá v praxi
- Zákazník hledá chybu na obrázku; skrývačka v claimu.
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Informační mezera
Silná evidencePast: Když tělo reklamy mezeru nezaplní, je to clickbait: divák odchází po 4. vteřině a algoritmus to trestá. Otevři jen tolik smyček, kolik jich dokážeš zavřít.
Žádoucí obtížnost
Střední evidencePast: Hranice mezi „aha" a „nechápu" je tenká a v feedu se posouvá k horšímu. Když pointa vyžaduje druhé zhlédnutí, většina lidí ho nedá.
Efekt vlastního vytvoření
Silná evidencePast: Když je odvození příliš těžké, divák to nevyřeší a odejde s pocitem, že mu reklama nedala nic.
Související bloky
Kampaně s tímto blokem (128)
Adidas — Overcome any obstacle
Adidas · móda / sportovní oblečení
Adidas — Fake Hurts Real
Adidas · móda / sportovní obuv
Aeromexico — Mrak jménem Madrid
Aeromexico · doprava / aerolinky
AG1 — Fills nu___trition gaps (kloubový autobus)
AG1 · zdraví / doplňky stravy
Aldi — Lemon on a Pear (Livin' on a Prayer)
Aldi · retail / potraviny
Amazon Kindle — This is what a stack of 6000 books looks like
Amazon Kindle · elektronika / čtečky
Audi — Advantage Audi
Audi · automotive / osobní vozy
Audi vs. BMW — Your move / Checkmate
Audi / BMW · automotive
Barilla — Italian Classics
Barilla · potraviny / těstoviny
