Humor

Co to je

Vtip jako hlavní emoční poloha — od jemné ironie po absurditu.

Proč to funguje

Humor zvyšuje pozornost, sympatie ke značce i zapamatování. Evidence je silná pro pozornost a oblíbenost, slabší pro přesvědčení o konkrétním benefitu — vtip prodává značku, ne parametr.

Jak to vypadá v praxi

• Cravendale — krávy chtějí mléko zpátky; Specsavers „Should've".