T03 Tón
Úžas a velkolepost
Co to je
Měřítko, krása, výkon — divák žasne nad tím, co vidí.
Proč to funguje
Úžas rozšiřuje vnímaný čas a zvyšuje ochotu sdílet; patří k emocím s nejvyšší mírou dalšího šíření.
Jak to vypadá v praxi
- Red Bull Stratos; cinematické záběry přírody.
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Efekt bizarnosti
Střední evidencePast: Zapamatuje se scéna, ne značka — klasická past „vtipná reklama, na kterou si nikdo nevzpomene, co propagovala". Bizarnost musí vyrůstat z benefitu, ne z nápadu vedle něj.
Nákladná signalizace
Střední evidencePast: Pro malý tým je to většinou nedostupná páka. Zdánlivá nákladnost bez skutečné kvality působí jako plýtvání, ne jako záruka.
Emoční nabuzení a paměť
Silná evidencePast: Intenzita se přenáší i na to, co ji vyvolalo. Nepříjemná emoce zapamatuje značku jako nepříjemnou.
