zdroje a poděkování

odkud čerpáme

Každá kampaň v databance odkazuje na místo, kde jsme ji našli. Díky patří zejména:

• @The_AdProfessor (X) ↗ 296 kampaní
• system1group.com ↗ 81 kampaní

autoři kampaní

Agentury a tvůrci, u kterých autorství spolehlivě známe (pole průběžně doplňujeme):

z čeho vychází metodika

Taxonomie i nástroje stojí na cizí práci. Tady je, čí.

• Školení YYY (Brand Academy), 6clickz, Thumbstop (Mirella Crespi)

  Původní inventáře kreativních konceptů, typů sdělení a hooků, ze kterých vznikla taxonomie v1.0 a v1.1.

• Jenni Romaniuk — Better Brand Health (2023)

  Rámec sedmi W pro hledání Category Entry Points je celá metoda vrstvy 0 — včetně testu, že CEP musí jít vyslovit bez názvu značky, a včetně varování, že skutečné CEPs se zjišťují od zákazníků kategorie, ne vymýšlejí u stolu. Odtud i mentální dostupnost mezi principy.

• Les Binet & Peter Field; Byron Sharp (Ehrenberg-Bass)

  Poměr brand/aktivace, distinktivní aktiva a heuristika ~95:5, na které stojí aktivační vrstva rovnice.

• Behavio + Lumir — karetní sada „Symboly značky"

  Struktura inventury distinktivních aktiv — osmnáct symbolů v šesti grupách a čtyři karty „není symbol" (vlastnost, argument, vize/mise, klišé). Formulace na webu jsou naše. Grupa „melodie · hudba · zvuk" je důvod, proč má Fluent Device hodnotu zvuk.

• Kelly Gallo — „1,000+ Viral Hooks" (2026)

  Swipe-file, ze kterého jsme převzali strukturu: rozdělení textových hooků na jednadvacet mechanik a hlavně zjištění, že hook se skládá z jádra a modifikátoru. Odtud vzešly nové bloky C12–C15 a vrstva modifikátorů v generátoru formulí. Formulace v naší knihovně jsou původní, české a přepsané z tvorby pro creatory na reklamu pro značky — nekopírujeme text, přebíráme mechaniku.

• Behaviorální literatura

  Aronson (pratfall), Kahneman & Tversky (rámování, ukotvení, averze ke ztrátě), Cialdini (sociální důkaz, reciprocita), Loewenstein (informační mezera), Zajonc (pouhá expozice), Green & Brock (narativní transportace) a další — u každého principu uvádíme zdroj i sílu evidence včetně toho, co se špatně replikuje.