Autorita (Haló efekt)

Co to je

Výzkum nebo poznatek se přesune do světa, kde má váhu — do úst experta či instituce — a jejich důvěryhodnost přeteče na produkt.

Proč to funguje

Mozek používá důvěru v experta jako zkratku šetřící kognitivní energii.

Kdy to použít

Kategorie s vysokou mírou skepse (zdraví, finance, B2B).

Jak to vypadá v praxi

• „9 z 10 zubařů doporučuje…" Certifikovaný dermatolog varuje.
• Parkrun — běh předepsaný lékaři jako součást léčby.