přeskočit na obsah

esc zavřít · ⌘K otevřít odkudkoli

S14 Strategické angly

What If? / Utopie / Dystopie

Co to je

Svět s drasticky změněnou proměnnou — zářivý ráj s produktem, nebo chaos bez něj.

Kdy to použít

Dramatizace benefitu nebo problému; awareness.

Jak to vypadá v praxi

  • Jak by vypadal svět, kdyby už neexistovaly e-maily?
Matice: Svět × Hypotéza Střední náročnost Částečně s AI — Jednodušší staticky s AI, složitější video externě. Kompas: Zážitek × Imaginativní (fikce)

Na čem to stojí

Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.

Averze ke ztrátě

Střední evidence

Past: Dlouhodobě opotřebovává značku. U brandových kampaní se strach obrací proti značce, která ho vyvolala.

Efekt bizarnosti

Střední evidence

Past: Zapamatuje se scéna, ne značka — klasická past „vtipná reklama, na kterou si nikdo nevzpomene, co propagovala". Bizarnost musí vyrůstat z benefitu, ne z nápadu vedle něj.

Emoční nabuzení a paměť

Silná evidence

Past: Intenzita se přenáší i na to, co ji vyvolalo. Nepříjemná emoce zapamatuje značku jako nepříjemnou.

Související bloky

Řetězec důsledků S06 Proroctví LAB01 Absence LAB02

Kampaně s tímto blokem (9)