Vřelost a dojetí
Co to je
Něha, blízkost, rodina, sounáležitost — emoce, která tlačí slzu do oka.
Proč to funguje
Emoční nabuzení konsoliduje paměť. Vřelost funguje hlavně dlouhodobě: buduje pouto, ne okamžitou akci.
Jak to vypadá v praxi
- Vánoční spoty; Cadbury „Made to Share".
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Narativní transportace
Silná evidencePast: Příběh musí nést benefit, ne ho jen obklopovat. Jinak si divák zapamatuje děj a ne důvod.
Přenos afektu
Střední evidencePast: Přenáší se i negativní afekt. Vypůjčená kulturní energie s sebou nese i kontroverzi svého zdroje.
Emoční nabuzení a paměť
Silná evidencePast: Intenzita se přenáší i na to, co ji vyvolalo. Nepříjemná emoce zapamatuje značku jako nepříjemnou.
Kampaně s tímto blokem (24)
▶ video
BBC — What has the BBC ever done for me?
BBC · média / veřejnoprávní vysílání
▶ video
British Airways — Everywhere We Go
British Airways · doprava / aerolinky
▶ video
British Gas — Taking Care of Things
British Gas · energetika
▶ video
Burberry — A Good Sport
Burberry · móda / luxus
Burger King — 70 Years Later the Fire's Still Burning
Burger King · gastro / fast food
Canon — The last photo is never planned
Canon · elektronika / fotoaparáty
▶ video
Chase — A Coach's Influence
Chase · finance / banka
▶ video
Coca-Cola — Together Always
Coca Cola · FMCG / nápoje
▶ video
Costa Coffee — Made with Heart | Delivery
Costa Coffee · gastro / kavárny
