Newsjacking

Co to je

Značka se vloží do mediální vlny, která právě běží, a řekne k ní vlastní výrok. Protivníkem není konkurence, ale deadline — mimo okno to nefunguje.

Proč to funguje

Sdílená pozornost je v tu chvíli zadarmo a nese hotovou emoci. Past: v okně jsou všichni naráz, takže výrok musí být vlastní — bez něj vznikne pohlednice, kterou podepíše kdokoli.

Kdy to použít

Reaktivní obsah; virální potenciál; sebevědomé značky se schválením do 48 hodin.

Jak to vypadá v praxi

• IKEA reaguje na Balenciagu vlastní taškou za zlomek ceny.
• Rippling se sveze na kauze z koncertu Coldplay a přistane na vlastním benefitu.