Oznámení

Co to je

Reklama nic neohýbá — oznamuje, že produkt, služba nebo vlastnost existuje. Kreativní přesah je záměrně nulový, protože samotné sdělení je dost neobvyklé nebo dost důležité.

Proč to funguje

Když je fakt sám dost silný, jakákoli nadsázka ho oslabí: divák začne pochybovat, jestli to není jen reklamní obraz. Doslovnost je tady důkaz.

Kdy to použít

Uvedení něčeho, co dosud neexistovalo, nebo změna, kterou zákazník potřebuje slyšet doslova. Selže ve chvíli, kdy oznámení není samo o sobě zajímavé — pak je to jen nuda.

Jak to vypadá v praxi

• Bark Air — reklama musí divákovi říct, že luxusní letecká linka pro psy opravdu existuje.
• Oznámení nové funkce nebo pobočky, kde je novinka sama o sobě zprávou.