Přímé oslovení

Co to je

Explicitní vyvolání cílové skupiny jménem hned v první větě — divák se sám přihlásí.

Proč to funguje

Cocktail-party efekt: mozek filtruje šum, ale vlastní jméno a vlastní role projdou filtrem vždy. Oslovení navíc předem odfiltruje netrefené publikum, takže zbytek reklamy mluví jen k relevantním.

Jak to vypadá v praxi

• „Jste marketingový ředitel a taky ztrácíte tři hodiny denně hledáním e-mailů?"
• „Všem, koho už nebaví [PROBLÉM]: tohle je pro vás."