přeskočit na obsah

esc zavřít · ⌘K otevřít odkudkoli

D13 Hooky — vizuál

Meme Format

Co to je

Známá memová šablona jako nosič sdělení. Pozor na práva k obrázkům.

Jak to vypadá v praxi

  • Drake meme, Distracted Boyfriend s produktem v pointě.
Mechanika: Nesoulad

Na čem to stojí

Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.

Fluence zpracování

Silná evidence

Past: Fluence zvyšuje souhlas, ale snižuje zapamatování. Co proklouzne bez odporu, proklouzne i z paměti — viz opačný princip žádoucí obtížnosti.

Humor jako paměťová páka

Střední evidence

Past: Vtip musí vyrůstat z benefitu. Když je legrace vedle produktu, zapamatuje se legrace a značka vypadne — nejčastější chyba humorných kampaní.

Související bloky

Popculture Remix S20 Ugly Ad D11

Kampaně s tímto blokem (9)