Analogie & Metafora
Co to je
Vysvětlení složitého benefitu přes podobnost s něčím známým z jiné domény. Vysvětluje — tím se liší od S36, kde aktivum s cizím světem jen srostou a netvrdí se nic; a je z jiné domény, kdežto S23 překládá do zákazníkovy jednotky ve stejné.
Kdy to použít
Kreativní odlišení; zapamatovatelnost; složité produkty.
Jak to vypadá v praxi
- Náš software je uklízečka pro vaše data. Úložiště jako černá díra.
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Fluence zpracování
Silná evidencePast: Fluence zvyšuje souhlas, ale snižuje zapamatování. Co proklouzne bez odporu, proklouzne i z paměti — viz opačný princip žádoucí obtížnosti.
Žádoucí obtížnost
Střední evidencePast: Hranice mezi „aha" a „nechápu" je tenká a v feedu se posouvá k horšímu. Když pointa vyžaduje druhé zhlédnutí, většina lidí ho nedá.
Nadřazenost obrazu
Silná evidencePast: Neplatí pro dekorativní obrázky. Paměť posiluje obraz, který nese sdělení, ne stock foto vedle claimu.
Související bloky
Kampaně s tímto blokem (70)
Adidas — Overcome any obstacle
Adidas · móda / sportovní oblečení
Aeromexico — Mrak jménem Madrid
Aeromexico · doprava / aerolinky
AG1 — The best love letter to yourself
AG1 · zdraví / doplňky stravy
Aston Martin — Beauty Outside, Beast Inside
Aston Martin · automotive / sportovní vozy
Asana — Rome Wasn't Built in a Day
Asana · technologie / SaaS produktivita
Apple — iPod + iTunes, vodopád alb
Apple · elektronika / hudba
Barilla — Italian Classics
Barilla · potraviny / těstoviny
Bimbo — Flour Is Our Universe
Bimbo · potraviny / pečivo
BMW — The beginning / The end
BMW · automotive / prémiové sedany
