Žánrová přejímka

Co to je

Reklama převezme konvence cizího žánru — thrilleru, dokumentu, zpravodajství, receptu — a napětí mezi kategorií a žánrem je celý nápad.

Proč to funguje

Mozek si u známého žánru automaticky nasadí jeho očekávání. Když se pod nimi ukáže mléko nebo pojištění, vznikne nesoulad, který se pamatuje líp než samotné tvrzení.

Kdy to použít

Komoditní kategorie, kde běžné sdělení nikdo nevnímá; potřeba odlišit rutinní zprávu.

Jak to vypadá v praxi

• Cravendale — spot na mléko natočený jako temný thriller o krávách, které si ho chtějí vzít zpět.
• Prodejní sdělení ve formě hlášení o počasí.