Nostalgie
Co to je
Oživení pocitů z dřívější doby — dětství, éra, „zlaté časy". Je to minulost, kterou má divák, ne značka: vlastní nastřádanou minulost nese S34 Heritage.
Proč to funguje
Emoční paměť; identita spojená se vzpomínkami.
Kdy to použít
Brand building; starší publikum; sezonní kampaně.
Jak to vypadá v praxi
- Design ve stylu 90. let nebo 8bitových her.
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Přenos afektu
Střední evidencePast: Přenáší se i negativní afekt. Vypůjčená kulturní energie s sebou nese i kontroverzi svého zdroje.
Mentální dostupnost
Silná evidencePast: Jedna situace nestačí. Značka připojená k jediné příležitosti roste jen tak rychle, jak často ta příležitost nastává.
Emoční nabuzení a paměť
Silná evidencePast: Intenzita se přenáší i na to, co ji vyvolalo. Nepříjemná emoce zapamatuje značku jako nepříjemnou.
Související bloky
Kampaně s tímto blokem (13)
▶ video
British Airways — Everywhere We Go
British Airways · doprava / aerolinky
Crocs — Did You Know Crocs Has Sneakers?
Crocs · móda / obuv
▶ video
Extra Gum — Total Overthink of the Head
Extra Gum · FMCG / cukrovinky
Harley-Davidson — When boys become men. And men become boys again.
Harley-Davidson · automotive / motocykly
▶ video
Hershey's — Back To School
Hershey's · FMCG / cukrovinky
▶ video
Kofola — Vánoční prasátko („Ale já nemusím, já už ho vidím!")
Kofola · nápoje
McDonald's — Římská mozaika s hranolkami
McDonald's · gastro / fast food
▶ video
Pantene — Country Fried Hair
Pantene · drogerie / vlasová kosmetika
PopCorners — Speakeasy
PopCorners · FMCG / snacky
