Hyperbola (10×)
Co to je
Benefit přehnaný do naprosté absurdity — humor a šok.
Kdy to použít
Když chceme zaujmout, pobavit, vyniknout.
Jak to vypadá v praxi
- Lepidlo, které udrží auto na stropě.
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Efekt bizarnosti
Střední evidencePast: Zapamatuje se scéna, ne značka — klasická past „vtipná reklama, na kterou si nikdo nevzpomene, co propagovala". Bizarnost musí vyrůstat z benefitu, ne z nápadu vedle něj.
Humor jako paměťová páka
Střední evidencePast: Vtip musí vyrůstat z benefitu. Když je legrace vedle produktu, zapamatuje se legrace a značka vypadne — nejčastější chyba humorných kampaní.
Související bloky
Kampaně s tímto blokem (54)
Asana — Rome Wasn't Built in a Day
Asana · technologie / SaaS produktivita
▶ video
Axe — The Neighbour
Axe · drogerie / kosmetika
Bimbo — Flour Is Our Universe
Bimbo · potraviny / pečivo
BMW — The beginning / The end
BMW · automotive / prémiové sedany
British Airways — London–Singapore v jednom mrknutí
British Airways · letecká doprava
Café Caribe — Stay Awake (zaparkováno na milimetr)
Café Caribe · nápoje / káva
▶ video
Chewy — Inheritance
Chewy · retail / potřeby pro zvířata
Chipotle — Usually, when you roll something this good, it's illegal
Chipotle · gastronomie / fast casual
Coca-Cola — Even Einstein Couldn't Figure Out the Secret Formula
Coca-Cola · nápoje / kolové limonády
