S22 Strategické angly

Us vs. Them

Co to je

Vymezení vůči „starému způsobu" — bez konkrétního jmenovaného rivala.

Proč to funguje

Jasná volba stran; superiorita nového řešení.

Kdy to použít

Disruptoři a vyzyvatelé kategorie.

Jak to vypadá v praxi

Tradiční banky vs. my. Starý způsob úklidu vs. náš robot.

Matice: Svět × Deklarace Nízká náročnost Zvládneme s AI — Copywriting + srovnávací grafika. Kompas: Zážitek × Logická (důkaz)

Na čem to stojí

Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.

Kontrastní efekt

Silná evidence

Past: Kontrast vždy povyšuje jednu stranu — ujisti se, že je to tvoje.

Kognitivní disonance

Silná evidence

Past: Polarizace odežene část publika natrvalo. Pro lídra trhu je to dražší než pro vyzyvatele.

Související bloky

Brand Wars S33 Newsjacking S12 Manifesto S15

Kampaně s tímto blokem (14)

Adidas — Fake Hurts Real

Adidas · móda / sportovní obuv

Bible App — Zero Stars, Would Not Recommend (– Satan)

Bible App · technologie / aplikace

BMW — The More You Know About Cars, the More You Want a BMW

BMW · automotive / osobní vozy

Camp Walden — Dip a Toe Into the Real Thing

Camp Walden · volný čas / dětské tábory

The Economist — I never read The Economist

The Economist · média / tisk a předplatné

Jumpspeak — Your Streak Means Nothing

Jumpspeak · vzdělávání / jazykové aplikace

Liquid Death — Děkovný dopis od mořské želvy

Liquid Death · nápoje / balená voda

Liquid Death — Prodej duši za karton vody