Manifesto
Co to je
Hodnoty značky prohlášené jako nezpochybnitelná pravda — budování kultu. Materiálem je to, k čemu se značka staví, takže se liší kampaň od kampaně. Doložitelný skutek nese S35.
Kdy to použít
Budování identity značky, launch, rebrand.
Jak to vypadá v praxi
- Apple „Here's to the crazy ones".
Na čem to stojí
Behaviorální principy, které tenhle blok využívá — včetně podmínek, za kterých přestávají platit.
Nákladná signalizace
Střední evidencePast: Pro malý tým je to většinou nedostupná páka. Zdánlivá nákladnost bez skutečné kvality působí jako plýtvání, ne jako záruka.
Signalizace identity
Střední evidencePast: Identitu nelze značce přiřknout deklarací. Manifesto bez odpovídajícího chování firmy se čte jako pokrytectví a poškozuje víc, než by pomohlo.
Související bloky
Kampaně s tímto blokem (13)
▶ video
BBC — What has the BBC ever done for me?
BBC · média / veřejnoprávní vysílání
▶ video
Dollar Shave Club — Our Blades Are F***ing Great
Dollar Shave Club · e-commerce / grooming
LEGO — We are hiring! Builders aged 3 to 103
LEGO · hračky
McDonald's — You Know Where (fries)
McDonald's · fast food
▶ video
Müller Corner — You Know How You Like It
Müller Corner · FMCG / mléčné výrobky
Nike — Someday is not a day of the week
Nike · sport / obuv a oblečení
Nike — „Greatness. It only takes everything."
Nike · móda / sportovní vybavení
Nike — Just Do It. Anytime.
Nike · sport / oblečení a obuv
▶ video
OceanSaver — The Ocean Will Thank You
OceanSaver · FMCG / drogerie
