PG Tips — At Home With Monkey

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Návrat známé postavy po roce pauzy (D03) — rozpoznání je hook samo o sobě.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Zákazník M02

   Nosné aktivum značky (M09): Monkey je nosné aktivum v nejčistší podobě — odeber ho a z PG Tips nezbude co vystřihnout. Kolem něj domácnost a každodenní chvíle u čaje (M02).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16

   Maskot (S16) v nové životní situaci — Monkey je poprvé ženatý, s Emily Atack a dvěma neviditelnými dětmi. Značka mění setup, ale drží aktivum, které buduje od roku 2007.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).