Goldfish — The Snack That Smiles Back

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Sušenka pózuje v ateliéru v klobouku a s náhrdelníkem; pointa přijde odhalením chlapecké ruky, která ji vyloví ze sáčku (D03).

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Materiálem je produkt sám — konkrétně jeho vytištěný úsměv, tedy distinktivní aktivum značky.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16

   Personifikace produktu (S16): sušenka se chová jako model a vtip stojí na tom, že její úsměv je „na kameru". Reklama si dělá legraci z vlastního claimu, aniž by ho popřela.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).