Humor jako paměťová páka
Jak to funguje
Humor zvyšuje pozornost, sympatie ke značce i ochotu obsah sdílet. V praxi nejsilnější a nejméně využitá páka pro brandovou tvorbu.
Past
Vtip musí vyrůstat z benefitu. Když je legrace vedle produktu, zapamatuje se legrace a značka vypadne — nejčastější chyba humorných kampaní.
Jak silná je evidence
Silná evidence pro pozornost, oblíbenost a fame efekty (Binet & Field, Kantar); slabá až sporná pro přesvědčení o konkrétním benefitu. Vtip prodává značku, ne parametr.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Humor
Vtip jako hlavní emoční poloha — od jemné ironie po absurditu.
Hyperbola (10×)
Benefit přehnaný do naprosté absurdity — humor a šok.
Meta / Break 4th Wall
Reklama reaguje na vlastní médium, formát nebo přímo na diváka — přizná, že je reklama, a otočí tím divákův úhel pohledu. Nic se nikam nepřesouvá; když se okolí stane součástí fikce, je to S18 Ambient Hack. Tři kampaně Specsavers v korpusu nesou obojí právem.
Two-sided Ad
Upřímné přiznání drobné vady pro maximální zvýšení důvěry u hlavního sdělení.
Meme Format
Známá memová šablona jako nosič sdělení. Pozor na práva k obrázkům.