Pepsi Zero Sugar — Ice Cream (Pidge the Pigeon)

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Word Flip C09 Props & Reveals D03

   Obyčejný holub se po napití změní na malinově zbarveného a jeho „Coo! Coo!" se otočí na „Cool! Cool!" (C09). Přeměna přijde jako CGI odhalení uprostřed záběru (D03).

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Nová příchuť — nic víc. Zmrzlinová Pepsi Zero Sugar a claim „Deliciously Confusingly Not Real Ice Cream".

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16 Hyperbola (10×) S02

   Maskot (S16): účinek produktu se zosobní do postavy Pidge. Hyperbola (S02) je v tom, že holub existuje jen po dobu pití — odloží se plechovka a zmizí.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).