Truly — U.S. Soccer Anthem

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Sportbar zpívá vlastní hymnu; hook v feedovém smyslu tu není, drží to postupné odhalování — až po Abrahama Lincolna a orla bělohlavého v závěru (D03).

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Kultura M06

   Kultura fandovství — sborový zpěv v baru, národní symboly, upřímná trapnost fanouška.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Hyperbola (10×) S02 Manifesto S15

   Manifesto víry v tým (S15) vystupňované hyperbolou (S02): k hymně se přidá i hráč na obrazovce a nakonec historické postavy. Balancuje mezi upřímností a sebeironií.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).