Flensburger — Neulich mit Spritz

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   SFX Drop E02

   Ono „plop" třmenového uzávěru. Izolovaný zvuk, který značka používá v reklamách roky a který v kategorii nikdo jiný nemá — konkurence tenhle typ uzávěru opustila.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Produkt M01

   Nosné aktivum značky (M09): zvuk otevírání patentního uzávěru, který značka používá jako podpis celé řady spotů. Vedle něj staromódní obal a poloha nejsevernějšího německého města u dánské hranice (M01) — dvě věci, které by jiná značka schovala.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Reframing S08

   Reframing (S08): zapadlá poloha a zastaralý uzávěr se překlopí v odlišnost. Prázdná studená pláž místo plážové párty je totéž přerámování provedené obrazem.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).