GEICO — Gecko: instalatér

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Známá tvář D16

   Gekona divák zná dvacet let. Rozpoznání přijde dřív než scéna, takže spot nemusí nikoho představovat a může začít rovnou v cizí koupelně.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09

   Aktivum, které si značka nastřádala za dvacet let. Materiálem není pojistka ani servis, ale sám gekon — bez něj by tenhle spot neměl z čeho být.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16

   Maskot (S16). Vtip nese to, že manželé ani slovo z jeho odborného výkladu nechápou a přesto mu věří — přesně to, co má pojišťovna dokázat.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).