Tootsie Roll — Chameleon

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Chameleon sebere bonbon jazykem a obarví se do jeho barvy (D03) — fyzická akce, která odhalí pointu dřív než jakýkoli text.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Produkt M01

   Nosné aktivum značky (M09): Mr. Owl z roku 1969, který v tomhle spotu poprvé dostává parťáka. Materiálem pod tím je produkt sám (M01): příchutě Tootsie Roll za hranicí původní čokoládové.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16 Features & Benefits S23

   Dva angly, které je potřeba číst zvlášť. Maskot (S16) je nosič — Mr. Owl z roku 1969 dostává poprvé parťáka a rozšiřuje působnost z Tootsie Pops na celou značku. Tvrzení, které mu vkládají do úst, je ale Features & Benefits (S23): existují další příchutě.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).