Jeep — Groundhog Day

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Známá tvář D16

   Bill Murray v Punxsutawney. Tvář se zpracuje dřív než scéna a s ní přijde celý vypůjčený svět — nikdo ho nemusí vysvětlovat.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Kultura M06

   Film z roku 1993, který publikum zná nazpaměť. Materiálem je cizí příběh, ne auto.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Popculture Remix S20

   Popculture remix (S20) dotažený do konce: nejde o narážku, ale o pokračování. Jeep je v příběhu to, co hrdinu z časové smyčky konečně dostane.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).