Yorkshire Tea — Where Everything's Done Proper: Sean Bean

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Vytasený meč na školení nováčků (D03) — rekvizita z jiného světa v zasedačce.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09

   Vlastní nárok „Where Everything's Done Proper", na kterém značka jede od roku 2017. Materiálem není čaj, ale ta věta — celý spot je jediné tvrzení o tom, jak se v Yorkshire Tea pracuje.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Hyperbola (10×) S02 Popculture Remix S20

   Hyperbola (S02): herec nehraje sebe, hraje šéfa, který má k nováčkům emotivní proslov s mečem v ruce — nárok „pořádně" je nafouknutý až do bojového patosu. Popculture remix (S20): ten patos je vypůjčený z Game of Thrones, divák si referenci doplní sám a nikdo ji nevysloví.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).