Michelob ULTRA — Superior Beach

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03 Známá tvář D16

   Messi na plážovém hřišti uprostřed Super Bowlu: rozpoznání tváře (D16) je předvědomé a přijde dřív, než divák pochopí scénu. Postupné odhalování dalších tváří (D03) drží pozornost dál.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Kultura M06 Událost M10

   Fotbalová kultura (M06) vsazená do večera, který v USA patří americkému fotbalu — Super Bowl (M10). Celý vtip stojí na tom okně: mimo něj je to jen plážový fotbal.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Iconic Infiltrator S19

   Iconic Infiltrator (S19): soccer propašovaný do nejamerickějšího televizního večera roku. Kontrast dvou světů je celá výpověď a nikdo ho nevysvětluje. Messi, Dan Marino a Jason Sudeikis působí jako tři chlapi u baru — jsou to jednorázově obsazené tváře, ne zosobnitelé značky, takže rozpoznání nese hook (D16), ne angle.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).