McDonald's — As seleções do Méqui

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Kuchaři jednotlivých zemí postupně představují své sendviče (D03) — odhalování s jasnou gradací.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Událost M10 Produkt M01

   Národní kuchyně zúčastněných zemí (M06) přeložené do konkrétních produktů v nabídce (M01).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Newsjacking S12 Us vs. Them S22

   Newsjacking mistrovství světa (S12) s vymezením (S22): všechny země prohrají s McBrazil. Patriotismus je pointa, ne kulisa.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Soft Sell O02

   Dvouměsíční promo, kdy je McBrazil denně a ostatní země se střídají po týdnech.