TK Maxx — Comic Relief: Red Nose Day

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Postavy z Aardmanu v hraném prostředí (D03) — rozpoznání animované ikony v cizím kontextu.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Událost M10

   Dvě britské instituce naráz — animační studio Aardman a charitativní Red Nose Day.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Popculture Remix S20 Newsjacking S12

   Popculture Remix (S20) licencované animace, navěšený na každoroční událost (S12). Navazuje to na vánoční sérii, kde hospodářská zvířata paradují ve svetrech.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).