McDonald's — Side Missions

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Digital Inception (Falešné UI aplikací) D02

   Herní rozhraní vložené do reálného světa (D02) — vedlejší úkol se nabídne jako ve hře.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Kultura M06

   Herní kultura — slovník, logika úkolů, rozhraní, které cílovka zná lépe než reklamní jazyk.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Analogie & Metafora S10

   Analogie (S10): cesta do McDonald's je vedlejší úkol — nepovinný, a přitom zábavnější než hlavní linka. Metafora sedí na obojí, na hru i na život, což je důvod, proč nepůsobí jako vypůjčený jazyk.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).