Lay's — Bandwagon

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Známá tvář D16

   David Beckham za volantem. Tvář poznáš okamžitě, gag (jede po nesprávné straně vozovky) dosedne až vteřinu po ní.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02 Událost M10

   Konkrétní typ zákazníka — příležitostný fanoušek, který fotbal běžně nesleduje a na šampionát se přidá (M02). Ten typ existuje jen díky oknu turnaje (M10): mimo něj se není k čemu přidávat.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Odmítnutá nálepka S31

   Odmítnutá nálepka (S31): „bandwagon fan" je v kategorii posměšek a spot ho odmítne — z nadávky se stane pozvání. Autobus nabírá kovboje i fotbalisty, protože přidat se smí kdokoli. Není to přerámování produktu (S08), ale předpokladu o zákazníkovi.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).