Bis — aBISolved

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Word Flip C09

   Slovní hříčka v claimu — „a-BIS-olvido" (aBISolved) sváže jméno značky s odpuštěním (C09). Zároveň je balení v obraze od první vteřiny.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Existující rituály kolem značky, včetně nepěkných: vzít poslední kousek, nepodělit se. Osmdesát let sdílené kultury snackování v Brazílii.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05

   Momentky z kanceláře (S05): dva zaměstnanci nechávají kolegům vzkazy s čokoládou a sami ji snědí. Vzkazy zůstanou, čokoláda zmizí.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).