Hellmann's — Sticky Varnish

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Kluk maže sendvič, táta lakuje vrata — dvě nádoby, jedna záměna (D03).

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02 Produkt M01

   Běžná domácí situace (M02) a produkt v roli rekvizity, kterou lze zaměnit (M01).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05 Hyperbola (10×) S02

   Momentka (S05) dovedená do lehce šokující pointy (S02). Žádný slib, žádný benefit — jen připomenutí, že produkt existuje, podané tak, aby se dalo dokoukat.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).