Zewa — Jetzt kompostierbar

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Movement Salience D07

   Táta si přišroubuje šlehací metlu na vrtačku (D07) — pohyb, po kterém divák ví, že se něco pokazí.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Německá rodinná kuchyň a chvíle, kdy dospělý udělá něco, co dcera prokoukne dřív než on.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Problem / Solution S04 Hyperbola (10×) S02

   Problem / Solution (S04) v nejklasičtější podobě: nepořádek a produkt, který ho uklidí. Nese to eskalace do absurdna (S02) — bez ní by to byla nudná ukázka utěrky.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).