Cheetos — The Other Hand

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Listicles & Stats C05

   Otvírá to statistika (C05): 99 % lidí jí Cheetos dominantní rukou. Číslo funguje jako hook, ne jako důkaz — otevře otázku, co dělá ta druhá ruka.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Skutečné chování u sáčku — a oranžový prach na prstech, nejznámější a nejspornější aktivum značky.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   What If? / Utopie / Dystopie S14

   Hypotéza (S14): svět, kde lidé dělají svou práci nedominantní rukou, protože ta druhá drží Cheetos. Fotbalista, kreslíř i plastický chirurg — a nikomu to nevychází.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).