BBC — What has the BBC ever done for me?

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Hook je slabý a je to v pořádku — tříminutový PR film nehraje o prvních 1,7 sekundy. Drží ho průběžné odhalování ikon (D03): Romesh vejde do hospody z EastEnders a divák poznává prostředí dřív, než pochopí, o co jde.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Kultura M06

   Materiálem je vlastní nastřádaný archiv značky (M09) — Dalekové, Pudsey Bear, hrad z Traitors, moderátoři od Claire Balding po Louise Therouxe, a hlavně vlastní reklama s Johnem Cleesem z roku 1986. Cizí kultura (M06) je pod tím jen jedna vrstva: Monty Python, které ta reklama parodovala už tehdy.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Popculture Remix S20 Manifesto S15

   Popculture Remix (S20) na dvou úrovních: remake vlastní reklamy s Johnem Cleesem z roku 1986, která sama parodovala Monty Python. Přes to je položené Manifesto (S15) — obhajoba vlastní existence před obnovou charty.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Halo efekt / Instituce P04

   Průvod milovaných tváří a značek funguje jako haló efekt (P04): důkazem hodnoty není argument, ale samotný výčet toho, co divák zná a má rád.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).