Chase — A Coach's Influence

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Otevírá to řeč trenérky k týmu — scéna, kterou divák zná, aniž by tušil, že jde o banku.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Provoz a závazky M07 Svět M04

   Materiálem je vlastní program značky (M07) — Chase financuje kvalifikace šesti tisícům trenérů — zasazený do světa amatérského fotbalu (M04).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Analogie & Metafora S10

   Analogie (S10): co se naučíš od dobrého trenéra, funguje i doma a v práci. Reklama neříká, co banka dělá, ale proč to, co financuje, stojí za to. Značka se odhalí až nakonec.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).