Starbucks — Made in Starbucks

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   Needle drop (E06): „Step On" od Happy Mondays nastartuje tempo dřív, než divák stihne přečíst první záběr. Komentáře z testu píseň označily za nejsilnější prvek spotu.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02 Svět M04

   Zákazníci a baristé při skutečné práci (M02) v prostoru, který není domov ani kancelář (M04).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Reframing S08 Slices of Life S05

   Přerámování kategorie (S08): kavárna se neprodává kávou, ale tím, co v ní vzniká. Neseno momentkami bez stylizace (S05).

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).