Puget — Puget, sel, poivre.

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Charakteristická láhev je v obraze pořád (D03) — u sociálního videa nese rozpoznání značky tvar obalu, ne logo.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02 Produkt M01

   Letní scény lidí u jídla (M02) a distinktivní láhev jako stálá rekvizita (M01).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Reframing S08

   Přerámování kategorie (S08): olivový olej není olej, ale koření — patří na stůl vedle soli a pepře. Claim to říká třemi slovy a celý spot ho jen ukazuje.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).