Přenos afektu
Jak to funguje
Emoce vyvolaná kontextem — hudbou, popkulturní referencí, tváří — se přilepí na značku, i když s ní logicky nesouvisí.
Past
Přenáší se i negativní afekt. Vypůjčená kulturní energie s sebou nese i kontroverzi svého zdroje.
Jak silná je evidence
Evaluativní podmiňování; efekt je reálný, ale menší a křehčí, než se v praxi tvrdí.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Popculture Remix
Parazitování na energii existujících filmů, písní či memů.
Známá tvář
V prvních sekundách se objeví člověk nebo postava, kterou divák poznává. Rozpoznání tváře je předvědomé a přijde dřív než pochopení scény — proto je to hook, ne angle. Jednorázově obsazená celebrita je jen D16; když ta osoba značku zosobňuje dlouhodobě, přidá se k tomu ještě angle S27, ale hook zůstává.
Ambassador / Tvář značky
Značka dostane tělo v podobě skutečného člověka, který ji zosobňuje dlouhodobě. Jednorázové obsazení celebrity sem nepatří — to je vizuální hook D16 Známá tvář.
Nostalgie
Oživení pocitů z dřívější doby — dětství, éra, „zlaté časy". Je to minulost, kterou má divák, ne značka: vlastní nastřádanou minulost nese S34 Heritage.
Vřelost a dojetí
Něha, blízkost, rodina, sounáležitost — emoce, která tlačí slzu do oka.