Dunkin' — franšíza ve Wellsboro

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Storytelling (Cesta hrdiny) C08

   Skutečná žena vypráví, že krám převzala po vlastní mámě a teď ho předává dceři (C08). Osobní příběh projde kritickým filtrem dřív, než si divák uvědomí, že sleduje reklamu.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Provoz a závazky M07

   Provoz pobočky — co se v ní celý den doopravdy dělá: zdravení štamgastů, dětské narozeniny, ježdění pro seniory. Ne produkt, ne zákazník, ale služba a lidé, kteří ji drží.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Deklarovaný původ S29

   Deklarovaný původ (S29): tři generace jedné rodiny za pultem jsou prohlášení, ne příběh s obratem. Reklama nic neohýbá a nebere si nadhled — celebrita je vědomě pryč a doslovnost je tu důkaz.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).