Robinsons — Real Love in Every Drop

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Školní prostředí a drobná mezilidská výměna (D03) — rozpoznání vlastní zkušenosti místo přerušení vzorce.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Každodenní školní život a chvíle, kdy je nápoj záminkou k setkání, ne cílem.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05

   Slices of Life (S05) postavené na tom, čemu Orlando Wood říká „between-ness" — na okamžicích mezi lidmi, které si všímá pravá hemisféra.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).