HOKA — Together We Fly Higher

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   Needle drop (E06): „Shelter From The Storm" od Boba Dylana. U dvouminutového spotu nastaví píseň emoci dřív, než začne příběh.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Vyčerpání, ranní vstávání, úsilí — a lidé kolem běžce, kteří to s ním nesou. Ne bota, ale zkušenost běhání.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05

   Slices of Life (S05): značka nestaví na hvězdách a rozpočtu jako konkurence, ale na autenticitě námahy. Běh je individuální sport, který se dělá v týmu.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).